《2024年凯度BrandZ最具价值环球品牌100强榜单》中，三家食物饮料行业品牌胜利入榜，其中红牛品牌位列第84名。该榜单将品牌财务分析与品牌钞票议论相伙同，量化了品牌为企业所作出的价值孝敬。其实这个红牛影响力如果从销售层面解读，主如果奥地利红牛（RedBull）和中国红牛品牌详细名次的教育，奥地利RedBull在2023年底突飞大进进入东说念主民币千亿元大关，在环球边界内的品牌影响力正在抓续扩大与深化。

红牛品牌背后其实有三家公司：泰国天丝（KratingDaeng和泰版RedBull）、中国红牛和奥地利红牛（奥地利RedBull）。前者属于泰国许氏眷属直营，后两家是合股公司，固然它们齐带有双牛logo，但居品称号在列国有所互异，每家居品配方和因素含量齐有所不同。而在中国，红牛的分娩许可和这个双牛图案是合股公司的勇猛才最终落地中国商场的，而并非泰国天丝顺利引进的。

红牛的故事始于上世纪70年代，其时一位名叫许书方向泰籍华东说念主，研发了一种含有水、糖、咖啡因、纤维醇和维生素的饮料，旨在为夜班工东说念主和司机等提供能量。这种饮料在泰国速即走红，被称为KratingDaeng，汉文意为红色的水牛。这款居品目下在泰国商场名依次三，险些只在印度尼西亚（商场份额占三分之二）和泰国（商场份额占三分之一）售卖，2023年底销售不到20亿元东说念主民币。由于咖啡因等因素含量跳跃国内尺度允许量，这几个居品齐是明令不容在中国商场销售‬。

几年后，一个名叫马特希茨的奥地利东说念主在泰国尝试了这种饮料，并深受启发。他与发明东说念主许书标互助，于1987年在奥地利推出了RedBull，即咱们当今所知的奥地利红牛。马特希茨因此成为了奥地利的首富。环球170多个国度销售跳跃155亿好意思元，是当之无愧的红牛老苍老。

而在1995年，由华彬集团及首创东说念主严彬牵手中外企业互助，处分了红牛在中国的商场准入和商标注册两浩劫题，红牛才得以进入中国商场，并在以后近30年全权负责中国红牛打算分娩和销售，2014年后，链接10年年销售额达200亿元。不错说，中国红牛成为了国内功能性饮料行业的奠基东说念主。

“红牛”“RedBull”和“双牛图形”三个商标目下在中国注册通盘东说念主归泰国天丝和RedBullAG共同通盘。但这个商方向各个构成部分也有不同的

1995年11月10日，中国红牛签署了灵验期为50年的条约书，享有独家在中国分娩和销售红豪饮料。三个红牛神志就此酿成。泰国天丝主要负责东南亚地区（除中海外）的销售，掌门东说念主是许书方向女儿许馨雄。奥地利红牛则负责奥地利RedBull的打算销售，主要鼓吹是许书标宗子许书恩。而中国红牛则专注于中国商场，掌舵东说念主是华彬集团董事长严彬。尽管三家公司的红豪饮料齐源自泰国KratingDaeng的创意，但它们的配方和口感各有秉性，商标来历也各有不同，从环球销售额占比就不错看出，不错说固然在奥地利和中国两家合股公司中许氏眷属莫得亲力亲为参与实质运营，但因为奥地利RedBull和中国红牛的营业雄壮胜利最终奠定了许氏眷属在环球饮料行业的地位，何况每年赚钱丰厚。

跟着奥地利RedBull在环球影响力的抓续攀升催生其毒害千亿元大关，许书恩眷属赚钱匪浅。尽管许馨雄眷属摈弃的泰国天丝1993年至2018年在中国莫得实质分娩运营过红牛，但借助海南红牛为中国红牛代工20年，为中国红牛各地分娩基地提供香精香料、授权商标等营业互助毫无风险就拿走了48亿元东说念主民币（起首于中国红牛潜入），也赚得盆满钵满。

品牌力的开辟依赖于渠说念力、居品力和传播力这三个要害要素的协同作用，更需要永劫分商场和告白干预千里淀。但1993—2016年中泰红牛纠纷浮出水面这20多年时刻，泰国天丝在红牛中国的品牌开辟干预上是缺席的。1996年，红牛品牌进张开启在中国商场的开辟。中国红牛以大手笔告白干预赞成1996年央视春晚，春季糖酒会等，以其立异精神开辟了功能饮料这一新边界和新品类，同期引颈了通盘这个词行业的发展。近30年品性不变、包装不变、配方不变、价钱也不变，以保健食物最严格的条目赋能中国亏蚀者健康前卫糊口，真是深耕中国商场近三十余载。

在快速变化的商场环境中，抓续的品牌干预与立异是赋予品牌耐久人命力的要害，在中国，华彬集团和中国红牛赋能红牛品牌的不仅是功能饮料的代名词，更是一种健康前卫糊口格联合亏蚀者体验。2003年签约NBA策略互助伙伴、2010年签约国度羽毛球队互助伙伴、2015签约中超联赛官方互助伙伴。2000年，在政府关系部门赈济下，中国红牛纠合多家媒体发起奥运声援团倡议书，并组织中国民间声援团前去莫斯科为北京申奥恭维。2001年由华彬集团赈济的大熊猫“文文”和“奔奔”手脚奥运文化使臣，进展对莫斯科市民展出，增进了中俄两国东说念主民友谊，助力北京胜利申奥。2015年，董事长严彬还手脚冬奥申委九位企业界代表委员之一，参与并助力北京与张家口央求获取2022年冬奥会举办权。2024年巴黎奥运会增设的轰隆舞、滑板、攀岩和冲浪四个大项，中国红牛一早就在民间进行国际疏通和比赛。乘上了中国体育健康行状蕃昌发展的东风，中国红牛多年的商场积贮和勇猛千里积也被激勉，销量一直占据功能饮料行业龙头地位。也便是说，红牛在中国30年，险些是华彬集团和中国红牛在作念事，将红牛品牌培养胜利。

2016年，泰国天丝不思与华彬集团不时互助，除了海南红牛，以商标侵权等情理将中国红牛代工分娩基地齐告上法庭。2019年，尚在纠纷和争议期，泰国天丝推出两个与中国红牛外不雅十分雷同的红豪饮料，三个红牛同期售卖，几许给亏蚀者带来困惑，分不了了谁是谁。可是“三个红牛”的配方和含量却大有不同，底下一张图给你讲明显。2019年以后，泰国天丝推出我方的居品，在中国投建工场，运行进行告白宣传。

目下商场上外不雅相似的有三个红牛“红牛维生素功能饮料”“红牛维生素风范饮料”“红牛维生素牛磺酸饮料”，这三个居品名齐放在罐体下方的蓝色绶带条中。这便是三个居品最大的区别，尽管居品称号只好几个字的鉴识，但只消认准居品具体称号，就基本上不会错。

三个红牛因素是相似的吗？谜底是，鉴识太大了。

自1996年上市于今，中国红牛从没断绝过分娩和销售。中国红牛的居品主要配方和含量是中食公司央求的，原卫生部作出的《对于“维生素功能饮料”等分娩的批复》（卫监发[1995]第51号）荒谬于中国红牛的“准生证”，中食公司即其时创业时合股公司的中方鼓吹之一。其中咖啡因、B族维生素、牛磺酸等七个因素种类和含量几许成为中国功能饮料的尺度和参照。

海南红牛工场原是爱国华裔张光利邀约许书标设置的工场，1998年张光利眷属退出，由泰国许氏眷属成员组合新公司，直到2016年，一直在为中国红牛代工红豪饮料。

红牛维生素牛磺酸饮料原是一家广州公司参照中国红牛于2014年傍边推出的国居品牌曜能量（曜牌缓解膂力疲顿饮料），2016年前后退市。过程泰国天丝商标授权后，改为红牛安奈吉饮料，2023年退市后，又改为红牛维生素牛磺酸饮料。三个名字对应的居品其实用的是一个保健食物批文，配方相似，其秉性是增多了泰西参索求物（总皂苷）因素，几经改名，目下的配方减少了泰西参索求物含量，荒谬于减少了私有的苦味，使这个居品和中国红牛口感相称接近。

和中国红牛口感最接近的是红牛维生素风范饮料。从因素表和含量就看得出来，不错说不仅因素和含量与中国红牛互异雄壮，何况不属于保健食物。通过香精香料的调配，这个居品口味最接近中国红牛居品，在货架上，平时亏蚀者很难分了了。

不论口味、口感照旧功效，通过与中国红牛对比，泰国天丝2019年推出或授权的这两个居品，不论居品照旧商场目下仍然竞争不外中国红牛，但他们为什么不换个包装、遮蔽，非得坚抓搞成和中国红牛一模相似的呢？配方和因素和中国红牛又有这样大的区别，谁“盗窟”谁呢？何况当今还莫得一桩讼事的最终判决认定中国红牛商标侵权。

中国红牛仍是将斗牛图三方转让合同以及50年条约书提请法院审理和裁决。可是，营业互助和竞争不行偏离诚信轨说念和原则，更不行置亏蚀者职权于不顾。有内行提倡，不要将三种饮料混在一齐卖，何况有义务辅导亏蚀者三个居品区别，尤其是配方和因素的区别，更不行将非保健食物放在保健食物区域售卖九游体育娱乐网，以保险亏蚀者的知情权和接纳权。